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描述性分析的新应用:化妆品案例研究

Descriptive analytics still deliver: A cosmetics case study

Matt Toussant, Ph.D.

SeniorVP, Product & Content Operations, CAS

高级副总裁,产品及内容运营, 美国化学文摘社

2018-6-1

在新兴的人工智能和规范性分析时代,传统的描述性分析方法由于新技术的出现而失去了一丝光环。虽然新兴技术为以新方式探索数据提供了令人兴奋的机会,但描述性分析对于获得对当前市场状况的基本了解仍然很有价值。当用高质量数据进行分析时,他们仍然能够提供重要的见解,从而可以为整个创新流程(从机会确认到上市策略)提供信息。

之前的文章讨论过化妆品行业中由消费者驱动的中断和增长。随着行业的发展和演变,产生的数据量变得愈加庞大和复杂,让人们难以跟上发展趋势并找到机会。在竞争日益激烈的市场中,详尽的描述性分析对于深入了解市场格局和战略选择具有非常高的价值。

为了更清楚地阐明动态化妆品市场中的机会和风险,CAS分析团队完成了对过去五十年来提交的化妆品专利申请的详细分析,并深入挖掘了这一不断发展的行业中最重要的趋势。这些结果提供了可操作的见解,并展示了描述性分析如何指导全球扩张,为供应链战略提供指导,并激发渐进创新。

希望更深入了解最近五十年化妆品专利布局详细分析?查看互动分析图

全球增长推动化妆品知识产权领域转变

过去8年平均增长4.2%(Statista),化妆品市场的增长一直保持不变,并没有停止的迹象。这种增长的驱动因素有多方面,包括人口老龄化、加深对皮肤保护的了解、对紫外线的关注、男性正进入化妆品市场和新兴市场中产消费者的增长(Grand View Research, Inkwood Research, Franchise Help).。

但是,比市场增长更多的是一直伴随着增长的IP。在过去的几十年中,化妆品专利申请几乎呈指数级增长。部分原因是中国专利权人提交了大量专利,中国在化妆品专利量方面领先于日本。除了中国之外,其他国家也纷纷加入推动增长,过去20年专利权人的国家数量几乎翻了一番。相对其他技术领域而言,日本和法国在化妆品IP方面因相对实力强而闻名,表明如果要寻求进入亚洲或欧洲市场,这些地方可能是追踪创新趋势和寻找战略合作伙伴的重要区域。

天然产品兴起区域差异可能会影响上市策略

消费者对天然产品的偏好是推动化妆品市场创新的关键趋势之一。预计未来五年,天然和有机美容护理市场增长率为8-10%,是化妆品市场总体预期的两倍(Persistence MarketResearch)。专利申请状况反映了这一趋势。尽管有大量的天然产品被应用在化妆品中,但过去三十年来,芦荟和迷迭香在专利申请中一直处于领先地位,芦荟在过去的十年中始终处于领先地位。

专利申请中引用的天然产品详细的国家分析揭示了重要的区域差异。例如,一些地区的偏好保持不变,而另一些地区如欧洲(如下图所示)则更加多样化。在考虑目标市场和进入市场的方法时,了解这些差异至关重要。拥有强大分销网络的大型公司可以在同类大型地区中获得规模优势,而更多样化的地区可能为小型本地和区域性企业提供了有效服务当地专业市场的绝佳机会。较大的机构可能需要考虑本地收购或第三方合作伙伴关系,以便在这些地区进行有效竞争。


地域差异的更多详细信息,请点击查看互动分析图

流行化妆品成分获得新应用和配方

像许多其他行业一样,在化妆品行业中,升级的个性化产品是下一个前沿。这由消费者对产品满足其特定需求和特性的期望所驱动,采用工业4.0技术可实现比以前提供规模更大、成本更低的个性化产品。

为了应对这种演变,行业领导者必须善于推动快速创新并迅速将新产品推向市场。为了保护这些新配方并保持竞争优势,创造性的IP和商业战略也是需要的。然而,这说起来容易做起来难。一种解决方案是寻找机会以新的方式使用长期受欢迎的组分(例如芦荟),并开发新的配方以推动具有可靠效益的更新产品供应。

由于其迷人的特性和相对低廉的制作工艺,芦荟在过去几十年来都是化妆品中使用最多的天然产品。因为有众多的现有产品都在使用芦荟,所以化妆品公司很难找到报道含有这种迷人成分新产品配方的专利。事实上,我们的分析表明,已经有数百种其它物质和芦荟一道出现在了公布的申请专利中。CAS的物质角色标引分析描述了每件专利中一种物质的特定用途,表明芦荟在这些配方中的主要功能是作为皮肤调理剂。其他含芦荟的顶级配方则用于防衰老和防晒。

新配方通常会在全球申请专利,因此在这个拥挤的领域中进行创新的可能策略是把芦荟放在不常用的应用中,或者在可能存在更多IP中空白的不常用组分的配方中使用。通过描述性分析,您可以快速了解各种配方组分和预期用途,以确定这些领域的机会。未来的博客文章和白皮书将讨论如何使用预测性网络分析来探索化妆品中的创新机会。

提升战略洞察力的定制分析

如这里所展示的,对公共数据资源的分析对特定的市场、地区或技术领域提供了有价值的总体见解。但是,当需要更具体、可操作的结论来推动机构的战略时,定制分析项目可以为您所在机构提供更深入的见解。通过定制分析,您可以结合高质量的外部数据资源(如CAS内容合集)与专有的内部资源(如客户信息、化合物或配方的现有IP组合和地区销售数据)获得更完整的状态图。另外,我们的定制分析报告将有助于回答您所在机构最关注的问题,帮助您的机构获得独特的战略视角。

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