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世界杯会影响运动材料的创新趋势吗?

Does the World Cup affect innovation trends in athletic materials? Uncover new insights with CAS custom analytics

LeeHong, Ph.D.

Lead Data Scientist, CAS

CAS 高级数据分析科学家

2018-6-13


体育科学是当今最具创新性的行业之一。科学家们不断开发新颖的高性能运动材料,帮助运动员将其表现提升到新的水平;同时这些材料还具有更好的吸汗、凉爽和防臭特性。现在世界杯正在如火如荼地进行,先进的运动材料与穿着它们的明星一样引人注目。虽然很多人都在押注哪支球队会赢,但CAS Analytics团队中的体育迷们却在利用CAS的一系列工具进行大数据分析,以期找到谁将是下一代高性能运动材料的主角。

具体而言,他们分析了1994年至今的专利数据,揭示了与足球和田径运动有关的趋势。分析结果提供了三个主要见解:1)新千年的专利申请遵循循环模式; 2)世界杯期间,鞋类创新力增加; 3)天然和合成材料混合物的使用正在增长。通过监控和分析这些类型以及内在关联,商业决策者可以有效地”周期性地”开展专利研究,以实现高效和灵活的创新、确定进入市场的时间和哪些创新领域需要关注和提升。

通过监测周期性专利申请模式,建立先发优势

目前,美国的体育用品的年销售额超过500亿美元。Statista从1992年到2016年的销售额分析显示,这一数字与去年同期相比有所上升,并且在这段时间内增长了两倍多。因此,通常我们预计销售额的增长也会与专利申请量的增加和IP市场的增长有关,这会带来更多的参与者和多样化的创新。有关这一趋势盛行的另一个例子,请参阅我们关于化妆品行业专利趋势变化的博客文章。

有趣的是,当我们分析运动创新的专利申请时,它们没有这样的联系。尽管专利申请量从20世纪90年代以来呈指数增长,但新千年的专利申请却遵循明确的周期性模式(如下图所示)。专利申请似乎在夏季奥运会之前的一年达到顶峰,在世界杯期间出现低谷。

随时间推移的专利申请

尽管专利申请在21世纪初从持续增长转向循环模式的原因尚不清楚,但我们也发现了一些令人关注的因素。例如,1998年法国世界杯首次在美国通过电视转播所有赛事,那以后,电视版权已经增长了十倍以上。周期性的专利申请策略能够使高性能运动材料的创新跳出媒体覆盖的范围,引领创新向前发展。

周期性专利的宏观趋势也可以成为希望发展更稳健的商业战略的体育公司的有用信息源。例如,它有助于公司预测提交专利申请的最佳时机,或者调整其产品开发生命周期以适应大型体育赛事。因此,通过监测随时间变化的专利数据,可以获得竞争优势。

希望进一步了解详情,请看互动分析图

基于创新趋势的研发投资重点

通过进行更深入的分析,CAS分析团队揭示出更多有趣的结果。比如,在世界杯期间提交的专利数量减少并不表示正在进行的创新更少。相反,该行业似乎将其重点转向鞋类而不是普通运动服。

可能的原因是什么呢?鉴于奥运会涵盖了广泛的运动项目(从水上运动到自行车比赛),所有的项目都需要不同类型的服装和装备,还有更多的领域可以进行创新。随着足球赛事的出现,从第一场比赛开始以来,鞋就一直是创新的焦点(我们最喜欢的是回顾足球鞋的历史)。这可能有助于解释专利为什么从一般运动服装转向鞋类。

为了更详细地研究这一点,我们进行了更深入的挖掘。可以看到,在世界杯期间,与奥运会相比,运动鞋比普通运动服的IP份额要大得多。在最低的时候,运动鞋专利占创新比例不到20%。但在最近的世界杯期间,运动领域的一半专利都与运动鞋直接相关。这些分类分析可以为供应链策略提供指导,或者有助于鼓励在周期性专利期间(如响应世界杯期间所看到的日益激烈的竞争)的特定时期增加对鞋类研发的投资。

更多信息,请看互动分析图

通过链接跨行业的趋势来指导下一个重要的商业决策

凭借我们的定制分析能力,我们对数据进行了深度挖掘,以发现用于制造鞋类的特定材料的有价值的情报。这包括挑战业内一些先入为主的观念,并揭示制作未来运动鞋的可能材料。

例如,众所周知,对于高性能运动服装(特别是足球鞋)而言,已经普遍从天然材料转向合成聚合材料。特别是对于鞋类而言,需要持续追求除湿和防水的轻盈鞋面——因为这些原因,合成材料优于皮革。

然而,我们专利趋势分析揭示了由传统合成材料(如尼龙和聚酯)历来主导的材料市场的新趋势。与其他所有行业一样,田径和体育用品正朝着“更绿色”的方向发展。因此,与这些合成材料有关的专利申请随着时间的推移而下降,因为它们不像天然替代品那样对环境友好。

这并不意味着只有天然材料才会卷土重来。相反,有一种趋势表明混合天然纤维材料会变得越来越普遍。包括将羊毛和植物纤维与合成材料相结合,创造出具有更好的吸湿排汗,体温控制和防臭的混合材料。这些见解表明,天然纤维和合成纤维的组合将成为运动服装领域创新的重要组成部分。

使用专利数据和定制化分析有助于您所在机构获得成功

体育产业专利的周期性,对鞋类的关注以及向混合材料的转变对于田径业中的企业来说很重要,原因有很多。了解专利周期对那些希望成为先行者的人来说可能是一种竞争优势,知道如何将创新与某些体育赛事相结合可以有效指导研发投资部署。此外,分析显示,天然和合成混合物的增长可以促使研发团队设计未来前沿的运动材料和改变供应链战略。

发现体育科学的发展趋势只是这些工具和专业知识被实施的一个应用案例。结合我们高质量的外部数据资源和您的内部资源(如客户信息和销售数据),我们的定制分析将有助于回答您所在机构最关注的问题,并为您提供更清晰的当前市场情况。

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